കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ തന്ത്രം: ഗോളുകൾ, ലക്ഷ്യങ്ങളും, രൂപീകരണം പ്രക്രിയ

വസ്തുക്കളുടെ പ്രമോഷൻ സേവനങ്ങളും ഒരു ആശയവിനിമയ തന്ത്രത്തിന്റെ വികസന നടപ്പിലാക്കുന്നത് ഒരു സമഗ്രമായ സമീപനം ആവശ്യമാണ്. ഇന്ന്, മാർക്കറ്റിംഗ് അത് അപ്പം വിൽക്കുകയോ ബുദ്ധിയുള്ള സേവനങ്ങൾ പ്രദാനം എന്ന്, ഏതെങ്കിലും സംഘടനയുടെ വിമർശനത്തിന്റെ ഒരംശവും മാറുകയാണ്. സങ്കീർണ്ണമായ യോഗ്യതയുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് കമ്പനി നയം അതിന്റെ വിജയം ഒരു ഘടകമാണു്.

തോന്നല്

ഏത് ആശയവിനിമയ പ്രക്രിയ വികസന തന്ത്രം ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു പ്രത്യേക ലക്ഷ്യം ഉണ്ട്. പദ്ധതികൾ, ലക്ഷ്യങ്ങൾ നടപ്പാക്കാൻ പ്രധാന റൂട്ടിൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ ഉപഭോക്താവ്, നിർമ്മാതാവ് തമ്മിലുള്ള ഒരു ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാൻ എന്നതാണ്. വിശാലമായ അർത്ഥത്തിൽ കമ്യൂണിക്കേഷൻ തന്ത്രം - കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ലക്ഷ്യങ്ങൾ നേടാൻ ഒരു സങ്കീർണ്ണമായ, ആഗോള പ്രോഗ്രാം ആണ്. സങ്കുചിതാര്ത്ഥത്തില് അതിന്റെ ആശയം സിനൊനിമിജിരുയുത് ഒരു വിപണന തന്ത്രം. പ്രായോഗികമായി, ആശയവിനിമയം തന്ത്രം വിപണനം, സൃഷ്ടിപരമായ മാധ്യമ തന്ത്രം ഉൾപ്പെടുന്നു. അങ്ങനെ, ഈ ആശയം വിപണി, ബാഹ്യ, ആന്തരിക പരിസ്ഥിതിയുമായി ആശയവിനിമയം സ്ഥാപിച്ച് നടപടി കമ്പനിയുടെ മൊത്തം പ്രോഗ്രാം ആണ്.

ഗുണങ്ങളുമുണ്ട്

കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് തന്ത്രം വികസ്വര അവരുടെ ലക്ഷ്യം നേടാൻ നടപടി ഒരു ചിന്ത-ഔട്ട് പദ്ധതി സൃഷ്ടിക്കാൻ സംഘടന പ്രാപ്തമാക്കുന്നു. തന്ത്രപരമായ സമീപനം പല ഗുണങ്ങളുമുണ്ട്. സമയം, മാനുഷികവും സാമ്പത്തിക: ഇത് ചെലവുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് വിഭവങ്ങളും എല്ലാത്തരം വിതരണം ചെലവുകുറഞ്ഞതും വിപുലീകരിക്കുന്ന അനുവദിക്കുന്നു. സ്ട്രാറ്റജി - ഒരു പൂർണ്ണമായ ചിത്രം കണ്ടു ലക്ഷ്യം കുറുക്കുവഴി ഏറ്റവും ലാഭകരമായ വഴി കണ്ടെത്താൻ വഴി. ഇത് ലക്ഷ്യങ്ങൾ ശ്രേണിയിൽ പണിതു, വൃഥാ വിഭവങ്ങൾ ക്ഷയിക്കുന്നു അല്ല ആഗോള നേട്ടങ്ങളിൽ നേടിയെടുത്താൽ സഹായിക്കുന്നു. തന്ത്രം പുറമേ മറച്ച കരുതൽ പുതിയ ബിസിനസ് അവസരങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു. ഒരു സംയോജിത സമീപനം, വിപണി യാഥാർത്ഥ്യങ്ങൾ സമഗ്രമായി പഠനം അടിസ്ഥാനമാക്കി ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഗുണങ്ങളും ദോഷങ്ങളുമുണ്ട് മനസ്സിലാക്കുന്നുവെന്നും അത് ആധുനികവത്കരണവും പ്രമോഷൻ പ്രക്രിയ നൂതനമായ മാർഗങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ സഹായിക്കുന്നു.

തന്ത്രങ്ങൾ തരങ്ങൾ

ഒരു തന്ത്രം പോലെ അങ്ങനെ - അത് സൈനിക പരിസ്ഥിതി നിന്ന് ഒരു പദമാണ്, അതിന്റെ പേര് അവലംബം നടക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും. പരമ്പരാഗതമായി പ്രതിരോധത്തിലൂന്നിയുള്ള കുറ്റകരമായ തന്ത്രം വിശദീകരിക്കുന്നു. പ്രതിരോധ ആക്രമണം സദാശീവ്റാവ് മുൻ വരാം. അത്, അവർ മാത്രമേ ഒന്നോ അതിലധികമോ എതിരാളികൾ, അല്ലെങ്കിൽ സാധനങ്ങൾ ഉള്ള അയച്ചു കഴിയും എന്ന് - കടിപ്രദേശത്തു അടിപ്പാൻ. അല്ലെങ്കിൽ എല്ലാ തുറകളിലും നടപ്പാക്കും: .. എതിരാളികൾ, വിപണി, മുതലായവ ഗറില്ലാ തന്ത്രം ഉണ്ട്, അതായത്, ശത്രു കണ്ണുകൾക്കു മറഞ്ഞിരിക്കുന്നു. വൃഥാ പ്രശസ്തമായ marketer ദ്ജ്ഹെക് ത്രൌത് വാർത്താവിനിമയവും യുദ്ധം പ്രക്രിയ ഉപമിച്ചു അവന്റെ ശൈശവദശയിൽ വേലയിൽ "മാർക്കറ്റിംഗ് വാർഫെയർ" ക്ഷണിച്ചില്ല.

കൂടാതെ, കൈകാര്യം കൺവെൻഷൻ തന്ത്രത്തിന്റെ അവതരണം പുറത്തു നിലക്കുന്ന ഒരു സമീപനം ഇല്ല. ഈ കാഴ്ചപ്പാടിലാണ്, എല്ലാ നയങ്ങൾ ലക്ഷ്യം പ്രേക്ഷകരെ സമ്പർക്കം നിർമിക്കുന്നതിൽ ജനറൽ രീതി അനുസരിച്ച് തരം തിരിച്ചിരിക്കുന്നു. അവതരണം - ഇതിൽ ചൊംമുനിചംത് സ്വാധീനിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതല്ല തുറന്ന ആകാംഷയോടെ അവന് ആശയവിനിമയം,. അതിന്റെ വിപരീതം - കൃത്രിമത്വം, അതായത്, ഒളിഞ്ഞിരിക്കുന്ന ഇഫക്റ്റുകൾ ... എന്നാൽ കൺവെൻഷൻ കക്ഷികൾ തമ്മിലുള്ള സഹകരണം സ്ഥാപിക്കുക അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്.

ഘടന

മാർക്കറ്റിംഗ്, ക്രിയാത്മകമായ മീഡിയ തന്ത്രം: കമ്യൂണിക്കേഷൻ തന്ത്രം നടപടി ആസൂത്രണം ഒരു മൂന്നു വരികൾ കീഴിൽ ഏകീകരിക്കുന്നു. വിപണന തന്ത്രം ബ്രാൻഡ് പ്രയോജനങ്ങൾ, ലക്ഷ്യം പ്രേക്ഷകരുടെ നിര കണ്ടുപിടിക്കുകയും വിപണി ഗവേഷണ കമ്പനിയുടെ സ്ഥാനം ഉൾപ്പെടുന്നു. ക്രിയേറ്റീവ് തന്ത്രം - കീ സന്ദേശങ്ങൾ രൂപീകരിക്കുന്നതിന്റെ ആശയവിനിമയമാണ് അടിസ്ഥാന ആശയം ഒരു ദൃശ്യ പ്രാതിനിധ്യം വികസിപ്പിക്കുകയും. മീഡിയ തന്ത്രം - മീഡിയ മറ്റ് കോൺടാക്റ്റ് പോയിന്റ് വഴി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ആശയവിനിമയം വഴികൾ ആസൂത്രണം, പ്രേക്ഷകരുമായി സമ്പർക്കം ചാനലുകളുടെ ചോയ്സ് ആണ്.

സാങ്കേതിക വികസനം

ഏത് തന്ത്രം സമഗ്രമായി വിശകലനം അടിസ്ഥാനമാക്കി വികസിപ്പിച്ചു. എന്നാൽ വിപണന ആശയവിനിമയങ്ങളുടെ തന്ത്രം ഒരു പ്രധാന ഘട്ടത്തിൽ ആരംഭിക്കുന്നത് - സാഹചര്യം പഠനം. വിപണി, എതിരാളികൾ, അവരുടെ ശക്തി ദൌർബല്യങ്ങളും കമ്പനി സ്ഥാനം വിവരങ്ങൾ അറിയാം ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള പരിഹാരങ്ങൾ പ്രത്യേകിച്ച് പ്രമോട്ട് ഉൽപ്പന്നം മനസ്സിലാക്കാൻ. പലപ്പോഴും, വിപണനം സേവനങ്ങൾ ഈ കമ്പനികൾ ഏജൻസികൾ വാങ്ങിയത്. ബ്രാൻഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോം വിവരങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ച കാഴ്ചപ്പാട് അടിസ്ഥാനത്തിൽ രൂപം ആണ്. അടുത്ത ഘട്ടം - സ്ഥാപിക്കുന്നതും ആശയവിനിമയമാണ് വിപണി മേഖലകളിൽ പ്രേക്ഷകരെ നിർവചനം. എല്ലാ അന്വേഷണം പുറത്തു കൊണ്ടുപോയി ശേഷം കീ സന്ദേശങ്ങൾ സൃഷ്ടി ഊഴമാണ് വരുന്നു. ക്രിയേറ്റീവ് പരിഹാരം ഉൽപ്പന്നം ഉപഭോക്തൃ ഉൾക്കാഴ്ച പ്രയോജനങ്ങൾ പണിയുന്നു. അതു വികാരങ്ങളും അസോസിയേഷനുകളും നൽകിയ സ്വീകർത്താവിനെ കാരണക്കാരനായിരിക്കണം. അടുത്ത ഘട്ടം - വിതരണം ചാനലുകൾ കുറിപ്പുകളുടെ ചോയ്സ്. ശരിയായി മീഡിയ ലക്ഷ്യം പ്രേക്ഷകരുടെ മീഡിയ മുൻഗണനകൾ മനസ്സിലാക്കാൻ ജീവനും അതിന്റെ ചിത്രം ശൈലിയും വിശകലനം വേണം തിരഞ്ഞെടുക്കുക. കീ സന്ദേശം ദൃശ്യവൽക്കരിപ്പെടുകയും വേണം, അതായത് വാക്കുകൾ, സംഗീതം, ടിവി സ്പോട്ട്: മെറ്റീരിയൽ ബാധ്യത. ഒരു പരസ്യ ഉൽപ്പന്നം വികസന ഘട്ടത്തിൽ തിളക്കമുള്ള ഏറ്റവും ആകർഷകമായ പരസ്യ ചിത്രങ്ങൾ തിരയുന്ന ഉൾപ്പെടുന്നു. മീഡിയ പ്ലാനിൽ വികസന - ആശയവിനിമയ തന്ത്രം രൂപീകരണം അവസാന ഘട്ടം. ഇത് ഉപഭോക്തൃ സമ്പർക്കം സമയത്ത് കൂടെ, ആശയവിനിമയം ഫ്രീക്വെൻസിയും സ്കോപ്പ് നിർണ്ണയിക്കാൻ അത്യാവശ്യമാണ്.

തന്ത്രം പ്ലാറ്റ്ഫോം

ഒരു ആശയവിനിമയ തന്ത്രത്തിന്റെ വികസന ബ്രാൻഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോം ഇല്ലാതെ ദൈവനിശ്ചയത്തിൽ ആണ്. കമ്പനി അവരുടെ ദൗത്യം ഉൽപ്പന്ന പ്രയോജനങ്ങൾ സൂക്ഷ്മമായി വേണം. അവർ ഉപഭോക്തൃ എന്ന ധാരണ ൽ ആവശ്യമുള്ള ഉൽപ്പന്ന ചിത്രം നിർവചിച്ചിരിക്കുന്നത് ഏത് സ്ഥാനനിർണ്ണയം എന്ന ആശയം അടിസ്ഥാനം, സ്ഥാപിച്ചിരിക്കുന്നത്. നിർമ്മാതാവ്, ഒരു അതുല്യമായ വിൽപ്പന നിർദേശം (ഇട്ടാല്) രൂപം ഏത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മനസ്സിൽ "നിലനിർത്തും" ചെയ്യും. അത് പ്രകൃതി വരാം: ഉൽപ്പന്ന പോലുള്ള കമ്പനിയുടെ ഫോണുകൾ ഓപ്പറേറ്റിങ് സിസ്റ്റം ഒരു യഥാർത്ഥ ദിഫ്ഫെരെംതിഅതൊര്, "ആപ്പിൾ" ആയിരിക്കുമ്പോൾ. അല്ലെങ്കിൽ കൃത്രിമ, ടി. ഇ ഭംഗിയായി. ഉദാഹരണത്തിന്, "ഗുഡ്" നീര് ഇട്ടാല് ആണ് - ". നീര്, ദയ ഉപയോഗിച്ച് സൃഷ്ടിച്ചത്" ബ്രാൻഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോം ഓരോ പ്രചാരണ വേണ്ടി വികസിപ്പിച്ചു തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമാണ് ആണ്. അതിന്റെ കീഴറ്റം പ്രൊമോഷണൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായി മുദ്രാവാക്യങ്ങളും സന്ദേശങ്ങൾ രൂപം ചെയ്യുന്നു: പാക്കേജിംഗ്, റേഡിയോയും തെലെചസ്തെര്സ്, സ്മോക്കിംഗ് പരസ്യം തുടങ്ങിയവ ...

ലക്ഷ്യങ്ങളും ലക്ഷ്യങ്ങൾ ക്രമീകരണം സ്റ്റേജ്

ആശയവിനിമയ തന്ത്രം രണ്ട് ഉൾപ്പെടുന്നു ഗോളുകൾ തരം. ദീർഘകാല ലക്ഷ്യങ്ങൾ അങ്ങനെ പുതിയ വിപണികളിൽ സെഗ്മെന്റുകൾ ക്യാപ്ചർ, വികസന വിപണിയിൽ ഒരു സ്ഥാനം ആക്രമണത്തിന് പോലുള്ള ദീർഘകാലം കാലയളവിൽ കമ്പനിയുടെ പദ്ധതികൾ, അനുയോജ്യമായി വേണം, ഒപ്പം. എൻ എ അടവുനയം ഹ്രസ്വകാല ലക്ഷ്യങ്ങൾ പ്രമോഷൻ ബ്രാൻഡ് വികസന താവളങ്ങൾ ബന്ധപ്പെട്ട. ഗോൾ ക്രമീകരണം പല ചെയ്യാൻ കഴിയും. ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ ഏത് ലക്ഷ്യം, പ്രത്യേക അളക്കാൻ, കുറയുവാനും, പ്രസക്തമായ സമയം-പരിമിതമായ ആയിരിക്കണം പ്രകാരം സ്മാർട്ട് മോഡൽ ആണ്. അത്, ഒരു ടീം എന്തൊക്കെയാണെന്നും എന്തൊക്കെ ഘട്ടത്തിൽ എത്തി വേണം മനസ്സിലാക്കാൻ ആവശ്യമില്ല. ജീവനക്കാരുടെ സ്വയം അവരുടെ ആനുകൂല്യങ്ങൾ ഗ്രഹിക്കാൻ, ലക്ഷ്യങ്ങൾ പങ്കിടേണ്ടിവരാം.

പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യം

ഒരു ആശയവിനിമയ തന്ത്രത്തിന്റെ യോഗ്യതയുള്ള വികസനത്തിനായി നന്നായി അതിനാൽ അഭിസംബോധന പൊതുധാരണ വേണം. എന്ന പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യം പഠനത്തിൽ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട പാരാമീറ്റർ. പലപ്പോഴും, പ്രേക്ഷകരുടെ സാമൂഹിക-ജനസംഖ്യാ പാരാമീറ്ററുകൾ വിലയിരുത്താൻ മാർക്കറ്റിംഗ് സേവനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ഏജൻസി: .. സെക്സ്, പ്രായം, വൈവാഹിക നില, വിദ്യാഭ്യാസം, വരുമാനം, മുതലായവ എന്നാൽ, സന്ദേശങ്ങൾ സ്ഥാനം ആശയങ്ങൾ .ഉത്തരം ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവം ആവശ്യങ്ങളും സവിശേഷതകൾ മനസ്സിലാക്കാൻ വേണം. അതു വാക്കുകളും തീമുകൾ അടുത്ത അവരുടെ മനസ്സിലുള്ള, നിങ്ങൾ ജനങ്ങൾക്ക് പ്രസക്തമായ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ കണ്ടെത്താൻ അനുവദിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സ്വഭാവം സ്വഭാവസവിശേഷതകളിൽ സെറ്റ് പ്സിഹൊഗ്രഫിക വിളിച്ചു ജീവിത എന്ന ആശയം വിവരിക്കുന്നു. ഓരോ ഉപഭോക്തൃ, അതിന്റെ തരം അനുസരിച്ച്, കുടുംബ ജീവിതം സൈക്കിൾ ഘട്ടത്തിൽ വിഭവങ്ങൾ ഉപഭോഗം ചില കാരണങ്ങൾ അടിസ്ഥാനത്തിൽ വാങ്ങലുകൾ നടത്താൻ അവരുടെ വഴി. ഇന്റർവ്യൂ, പ്രൊജെച്തിവെ വിദ്യകൾ: അത്തരം വിവരങ്ങൾ ഒരു സർവേ അല്ലെങ്കിൽ വോട്ടെടുപ്പ് നടപ്പിലാക്കുന്നതിനായി അപര്യാപ്തമെന്ന് തിരിച്ചറിയുന്നതിനായി, അവർ മാത്രമേ ഗുണപരമായ ഗവേഷണ മുഖാന്തരം ലഭിക്കും.

തണ്ണുപ്പില്

പരമ്പരാഗതമായി, കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ തന്ത്രം പ്രത്യേക ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്. സ്വകാര്യ വിൽപ്പന, പിആർ-ഉപകരണങ്ങൾ, പരസ്യം, BTL: ഇത് പോലുള്ള ഉപകരണങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. കമ്പനിയുടെ ആശയവിനിമയ തന്ത്രം പരസ്യങ്ങൾ സംഭവങ്ങൾ പ്രവർത്തനങ്ങളും ആസൂത്രണം, സ്ഥാപിക്കപ്പെടും ഇതിൽ മീഡിയയുടെ സെലക്ഷൻ ഉൾപ്പെടുന്നു. മീഡിയ ആസൂത്രണ പ്രേക്ഷകരുടെ ഡാറ്റ മാധ്യമ മുൻഗണനകൾ വിശകലനത്തിൽ ലഭിച്ച അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്. ഇത് ലക്ഷ്യം മീഡിയ പ്രകടനം ഒരു വലിയ എണ്ണം അനുവദിക്കുന്നു: റേറ്റിംഗുകൾ, രക്തചംക്രമണം, യാത്രക്കാർ, തുടങ്ങിയവ ...