പരസ്യം ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തലും: എപ്പോൾ, എന്തുകൊണ്ട്, എങ്ങനെ

പരസ്യം ... ജനസംഖ്യ അസാധ്യമാണ് നിങ്ങൾ ഓഫർ തയ്യാറാണെന്ന് അവളെ കൂടാതെ പറയാൻ ഏതെങ്കിലും ഇതിനർത്ഥം തന്നെ സേവനം തരത്തിലുള്ള ലഭ്യമല്ല തന്നെ എടുക്കുക. നിങ്ങൾ സങ്കൽപ്പിക്കാൻ കഴിയുമോ?

പരമാവധി ആനുകൂല്യം പരസ്യം ചെയ്യാൻ ഓർഡർ, നിങ്ങൾ ഒരു അറിഞ്ഞിരിക്കണം: പരസ്യ സാങ്കേതിക മേഖലയിൽ നിരവധി താത്വികവും പ്രായോഗികവുമായ ഡാറ്റ അപ്പീൽ. അതിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്താൻ കഴിയും പ്രത്യേകിച്ച് പ്രധാനമാണ്, അതിനാൽ വൃഥാ വിലയേറിയ ബിസിനസ് ശേഖരിക്കപ്പെടുകയും പാഴാക്കരുത് എന്ന്.

പരസ്യ ഉറവിടം വിലയിരുത്തുന്നു

, ഉദാഹരണത്തിന്, മീഡിയ ഒരു തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ പ്രേക്ഷകരെ ഫോക്കസ് ചില മാധ്യമങ്ങളിൽ പരസ്യം നിങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളെ നയിക്കുന്നില്ല. അതുകൊണ്ട് ആദ്യ നിയമം: ഏത് തുടർന്ന് അത് കണക്കാക്കി ആണ് അത് നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്ക് യോജിക്കുന്നു എന്ന് കണക്കിലെടുത്ത് മാർഗങ്ങൾ വിലയിരുത്താൻ.

പരസ്യം പുതിയ സ്രോതസ്സുകൾ, പരസ്യ കമ്പനികളുടെ നിർദ്ദേശങ്ങൾ ശ്രദ്ധ അറിയുക. പരസ്യത്തിന്റെ ഒരുപക്ഷേ ഒരു അനുയോജ്യമായ സ്രോതസ്സ് അവൻ പാതാളങ്ങൾ.

ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുന്നു പരസ്യം അനിവാര്യമായും പുറത്തു "പഴയ" പുതിയ ഉറവിട, ഓരോ തവണയും കൊണ്ടുപോയി വേണം. അതിനാൽ അപ്രതീക്ഷിതമായി ചെലവ് ഇല്ലാതാകാൻ ഉറപ്പ് ലഭിക്കും, പരസ്യങ്ങളും നിങ്ങളുടെ കമ്പനി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ആവശ്യമായത്ര എണ്ണം (പിൻവലിക്കാൻ ബലം നിങ്ങൾ പോലെ) നൽകും.

വിലയിരുത്തൽ ഘടകങ്ങൾ

ഇത് എപ്പോഴും മാധ്യമങ്ങളിൽ കണ്ടെത്തുന്ന കാര്യക്ഷമത കുറയ്ക്കുക എന്ന കാരണം. പലപ്പോഴും സേവനങ്ങൾക്കായി ആവശ്യം സെഅസൊനലിത്യ്, ആവശ്യം താൽക്കാലിക കുറവ്, മുൻഗണനകൾ മാറ്റങ്ങൾ, എതിരാളികൾ ഉത്ഭവത്തിനു: അല്ലെങ്കിൽ സാധനങ്ങൾ മൂലം മറ്റ് ഘടകങ്ങൾ വരെ വീഴും.

ഞങ്ങൾ വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ട ഉപഭോക്താക്കൾ ആശയവിനിമയം കമ്പനിയുടെ ജീവനക്കാർ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു മറക്കരുത് വേണം. ഇത് ആവശ്യം ഇടിവ് മോശം പ്രസിദ്ധി മൂലം അല്ല സാധ്യതയുണ്ട്, സേവനങ്ങളും ഉപഭോക്താക്കളുടെ തേടി അങ്ങനെ കുറഞ്ഞ വിദേശികളുടെ പോലെ. ഒരുപക്ഷേ കമ്പനി ഈ ഘട്ടത്തിൽ അവരെ നഷ്ടപ്പെടുത്തുന്നു.

കൂടാതെ ഇത് പ്രധാനവും പരസ്യത്തിന്റെ ഉള്ളടക്കം. സമർപ്പിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് പരസ്യം സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നയാൾ കാഴ്ചപ്പാടിൽ നിന്ന് അത് പരിഗണിക്കണം: അത് ഉപഭോക്താവിന്റെ മനസ്സുകളെ അവകാശം ബാധിക്കുന്നു എങ്കിൽ എന്ന് ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നു. സമർപ്പിച്ചതിനുശേഷം - മൊത്തത്തിൽ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ (സേവനങ്ങൾ) കമ്പനി പരസ്യം സൃഷ്ടിച്ച ചിത്രം വിശകലനം. കമ്പനിയുടെ ചിത്രം പ്ലേ കയറി ഇവിടെ വരുന്നു: ഒരു സോളിഡ് കമ്പനിയാണ് യോഗ്യതയുള്ള ജീവനക്കാർ അത് ജോലിക്കാർ എന്ന് അത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വെച്ചു ചുമതലകൾ നടപ്പിലാക്കിയ, എത്ര വേഗത്തിലും കൃത്യമായും.

അവർ കണക്കിലെടുക്കുന്നില്ല ആഗ്രഹിച്ചു എല്ലാ ഘടകങ്ങളും കഴിയില്ല: എപ്പോഴും നിങ്ങളെ നഷ്ടമായി എന്തെങ്കിലും ഉണ്ടാകും. പരസ്യം ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുന്നു എപ്പോഴും ബന്ധു ആയിരിക്കും. എന്നാൽ അത്, ഫലങ്ങൾ കൊണ്ട് ചെലവ് പരസ്പര നയിക്കുന്ന വഴി പ്രവർത്തനം രൂപരേഖ അനുവദിക്കുന്നു.

അങ്ങനെ, പരസ്യ നടപടികൾ ഫലപ്രാപ്തി പരാമർശങ്ങൾ നടത്തിയത് മാത്രമല്ല മൂല്യനിർണയം വേണം. എന്നാൽ തുടർന്ന് മുൻ കാലഘട്ടങ്ങളിൽ നിന്നും ഡാറ്റ സൂചിപ്പിക്കുന്നു മറ്റു ഘടകങ്ങളെ ഇഫക്റ്റുകൾ കാരണം ദൃഢനിശ്ചയം കണക്കുകൂട്ടൽ പിശക്. മറ്റ് അവസ്ഥ (പരസ്യം ഒരേ സ്രോതസ്സ്) (എതിരാളികൾ, സെഅസൊനലിത്യ്, പണപ്പെരുപ്പം) പരിപാലിക്കുക, അതിനാൽ ബാഹ്യ നടപടി കേസ് സമയത്ത് അവർ മാറ്റിയെങ്കിൽ.

സ്കോർ എങ്ങനെ?

മൂല്യനിർണ്ണയം മാനദണ്ഡം നിർണ്ണയിക്കാൻ ആരംഭിക്കുന്നതിനായി. സാധാരണയായി അത്:

• പരസ്യ സ്രോതസ്സുകളിൽ ഫലപ്രാപ്തി, ഉപാധികൾ (പരസ്യങ്ങൾ, ലേഖനങ്ങൾ, പ്രസ് റിലീസുകൾ, പ്രമോഷനുകൾ ആടുമാത്രം വിതരണം, പത്രകങ്ങൾ, റേറ്റ് സാന്ദർഭിക പരസ്യം ഫലപ്രാപ്തി ടെലിവിഷനിൽ നെറ്റിലെ)
• പരസ്യം അപ്പീൽ കൊണ്ട് സൃഷ്ടിയുടെ ആഘാതം
• ഒപ്പം "ഉത്പാദനക്ഷമത" യഥാർഥ വർധന.

ഓരോ ഇൻഡിക്കേറ്റർ ശതമാനമായി അളക്കുന്നത്. ഉദാഹരണത്തിന്, പരസ്യ ഉറവിട പോളിംഗ് കണ്ടെത്തപ്പെടുമ്പോൾ ഉപഭോക്താക്കൾ ( "എങ്ങനെ നീ നമ്മുടെ അറിഞ്ഞു?") പരിവർത്തനം. ആരാണ് കൂടുതൽ വോട്ട് ലഭിക്കുന്നു, അവൻ "വോൺ" ... ഈ സർവേ രീതി ഒരു പരസ്യ പ്രചാരണം ഫലങ്ങൾ പരിശോധിച്ചതിനു ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ രീതിയാണ്. വെറും ഉപഭോക്താക്കൾ ആശയവിനിമയം അധികം. അവർ നിങ്ങളുടെ നേട്ടമുണ്ട് ആൻഡ് മിനുസെസ് നിങ്ങളെ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കാൻ സന്തോഷമുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, പോലും കള്ളുകുടി അവർക്ക് ഓഫീസിൽ അന്തരീക്ഷം രൂപം കൊണ്ടത് എന്തു ഒരു തരത്തിലുള്ള കമ്പനി താൽപര്യം ഉപഭോക്താക്കൾ ഒറിജിനലിനെ ഡയറക്ടർ. എന്നാൽ ഒരു അസുഖകരമായ വിലയിരുത്തൽ നേടുക ഉടൻതന്നെ അദ്ദേഹം തന്റെ ടീം പെറുക്കി വിഷയത്തിൽ ഒരു മിനി-പരിശീലനം ഉണ്ടായിരുന്നു: എന്തുകൊണ്ട് ഓരോ സന്ദർശകനോട് പുഞ്ചിരിക്കാൻ ഉണ്ടോ.

ലഭ്യമായ ഡാറ്റ കഴിഞ്ഞ കാലയളവിൽ അപേക്ഷിച്ച് ചെയ്യാവൂ ഘടകങ്ങളാണ് (മുകളിൽ ചർച്ച പോലെ) സാധ്യത വിശകലനം. എന്നാൽ, ഭാവികാലത്തു (ഏതെങ്കിലും ലിംഗഭേദം, പ്രായം, സാമൂഹിക പദവി കാരണം നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്ക്) പ്രധാന പ്രത്യേകതകൾ മാത്രം സാധാരണ ഉപഭോക്താക്കൾ ആവശ്യം മാറ്റം പരിശോധിച്ചു ഇത് ചെയ്യാവുന്നതാണ്, അല്ലെങ്കിൽ പോലെ.

ഫ്രീക്വൻസി മതിപ്പു "ആഴം" വിശകലനം ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ഈ ഉപരിപ്ലവമായ സർവേ എങ്കിൽ - പതിവായി പുറത്തു കൊണ്ടുപോയി അതിൽ അനുസരിച്ച് മാറ്റങ്ങൾ പ്രൊമോഷണൽ നടപടികൾ നടത്താൻ വേണം. ഇത് ആഴത്തിൽ എങ്കിൽ ആവശ്യം വിശകലനം 6 മാസം 1 മുതൽ - ലക്ഷ്യം പ്രേക്ഷകരുടെ.

അതെ, പരസ്യം ഫലപ്രാപ്തി നിർണ്ണയിക്കാൻ - ഒരു എളുപ്പമുള്ള, ശക്തിയും ഓരോ മാനേജർ അല്ല അല്ല തയ്യാറാക്കിയ. എന്നാൽ, അവിടെ എപ്പോഴും പ്രത്യേക ഏജൻസികൾ (മാർക്കറ്റിംഗ്) ലേക്ക് സഹായം സാദ്ധ്യതയുണ്ട്. അതു പ്രൊഫഷണലുകളുടെ റിപ്പോർട്ട് പഠിക്കാൻ നിങ്ങൾ ഇതിനകം കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമായ വിലയിരുത്തൽ സമീപിക്കാൻ കഴിയും ഒരു കാലം ആയിരിക്കണം. എല്ലാ ചെലവ് കൂടിക്കാഴ്ച നടത്തും - പുറമേ, പ്രൊമോഷണൽ നടപടികൾ ഇത്തരം ആഴത്തിലുള്ള വിശകലനം ദിവസമെങ്കിലും ഓർഡർ ഉപയോഗപ്രദമായിരിക്കും.

എന്താണ് ഫലങ്ങൾ തമ്മിൽ എന്തു?

പരസ്യം ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുന്നു ഒരു നെഗറ്റീവ് ഫലം (കാമ്പെയ്ൻ ൽ തെറ്റുകൾ തിരുത്താൻ അവസരം ആയി വേണം) കാണിച്ചു പോലും, എപ്പോഴും ഉപയോഗപ്രദമാണ്.

പരസ്യം നിരന്തരം പ്രവർത്തിക്കുന്നതിന് ആവശ്യമാണ്. പരസ്യം ഫലപ്രാപ്തി, പ്രൂഫ്, രൊല്ലെര്സ്, ആകർഷിക്കാൻ പുതിയ രീതികൾ അപേക്ഷ വിലയിരുത്തുന്നു തിരയുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പുതിയ സ്രോതസ്സ് - കമ്പനിയുടെ പ്രവർത്തനം ഈ പനോരമ നിരന്തരമായ ക്രിയാത്മകതയും ആവശ്യമാണ് അതിന്റെ ഉള്ളടക്കം സാഹചര്യം പ്രത്യേക സാഹചര്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് (ബിസിനസ്സ് സവിശേഷതകൾ, ഉറച്ച, അതിന്റെ ജീവനക്കാരുടെ, വിപണിയിൽ) ആശ്രയിച്ചിരിക്കും.